6月1日剛剛在上海新天地亮相的YSL聖羅蘭美妝全球首個香水主題旗艦店，長什麼樣？當上海的時尚潮人們還沒來得及實地打卡時，日前，上海品質生活直播周活動的“時尚之美”主題日上，主播們就來到現場，帶網友們“種草”全球限量50瓶的新品香水。
通過鏡頭，消費者了解到的不止是商品。小小香水瓶，藏著百年工匠文化與藝術傳承的故事：每個香水瓶子上的領結由匠人手工繡制，每隻領結上的1000余片珠片以法式鉤針繡法縫制鑲嵌，部分材料直接從50年前的聖羅蘭時裝屋裡選取，而領結尾部兩條黑色珠鏈所用的串珠已傳承百年……
全球首店落地上海，不急著賣貨，先用一個文化故事，通過直播方式與消費者建立“強鏈接”，這是一次全新的嘗試。正在舉行的上海“品質生活直播周”裡，國內外商業品牌、各大互聯網平台紛紛試水，上海文化、消費需求、在線經濟，三者相融相生，正在形成潛力巨大、持續增長的內需體系。
清晨5時，上海徐匯區余慶路“有練工作室”門口，市民一起床就趕來排隊取號。在線上直播和“種草筆記”帶動下，此處一場名為“漸漸”的大迫友紀玻璃作品展走出小眾、高冷的印象。開展首日，定價上千元的玻璃器皿藝術品幾乎全部被搶購一空。
還是清晨5時，街頭巷尾的早餐店已經開始了准備，7元一斤的生面隻在每天14時前才能買到，生煎饅頭裡裝進了時下最熱的小龍蝦餡料……互聯網平台“打卡上海老字號”的直播板塊，引來數十萬人圍觀，為價廉物美的路邊小店帶來巨大流量。
初夏的上海，久違的煙火氣已經回歸，而這裡煙火氣包羅萬象。凡此種種，皆是2400多萬人對美好生活品質的追求，是帶動經濟復蘇的強勁內需。
“這場疫情對經濟的影響，不同於其他災害。我們的經濟硬件一樣都沒被破壞，但人的經濟活動暫停許久。”上海社科院副院長、應用經濟研究所所長干春暉表示，創造條件，激活人的經濟活動，正是當前釋放內需的重要途徑。
五月起，上海創造性地舉辦 “五五購物節”，如今，“五五購物節”中的“品質生活直播周”，進一步整合市場資源，將促消費的重心聚焦在“人的需求”之上。一場場反映生活品質的直播，在人們心頭“種上了草”，也種下了上海消費需求持續增長、升級的內在潛力。
“當前上海消費回補趨勢顯著，但在‘回補’的同時，需要有更多新的增長點，引領經濟復蘇。”經濟學家表示，疫情影響下，有些消費需求能延后釋放，有些消費損失錯過了便找不回來。市場要恢復到疫情前的水平，迫切需要在“促進回補”和“培育新增”兩端同時發力。
品質生活直播周期間，新的增長點在融合與跨界中產生。旅游、演藝、文創、藝術家裝、藝術教育、美服、美食、美妝……傳統意義上的不同行業門類，在文化和生活品質紐帶的串聯下，紛紛打破固有邊界，催生市場新熱點。
蔓樓蘭是上海一家新興旗袍設計品牌，主要針對22至35歲的城市白領。借著活動中的一場直播，品牌拿出了“看家精品”，聚集在直播間的粉絲越來越多，許多女士留言詢問店址和購買方式，迫不及待“線下拔草”。
“老字號”光明冷飲在美團點評的一場直播中，預告了即將上市的兩款熱門產品。上海光明食品銷售有限公司電商部經理張子豪說，企業戰略目標分兩步走——懷舊和創新，他們和冠生園聯名的產品大白兔雪糕，今年3月份上市至今，截至5月底已經賣出1000萬根。同樣經過直播“加持”，如今經典產品“光明中磚”日產量1.5萬箱、市場售價144萬元左右。
許多類似帶有上海城市基因和品牌歷史印記的跨界創新產品，在品質生活直播周活動中打開了新銷路。借勢這項活動，“飛躍鞋”“上海永久”等品牌紛紛彎道超車、加速推出受現代人喜歡的新產品。一些品牌還與618促銷聯動，推出各種優惠、抽獎以及符合互聯網消費習慣的保價服務。
得物APP主打潮流服飾和玩具，其創始人兼CEO楊冰發現，主打“國潮”的服裝品牌超過50多個，國潮周邊文創商品則達到百余品類。“我在直播周活動中發現，年輕的消費者不再迷信大牌，而是更看重消費背后的文化元素。”
一場持續8小時的全城直播，開啟了為期一周的品質生活直播周。不同垂直領域、不同人群定位的互聯網平台第一次匯聚在“生活品質”的應用大場景下，共同探索在線經濟賦能消費的新方式。市場各方也看到了新的方向：在“直播帶貨”中融入文化創意、生活方式，是在線經濟與市場消費之間一個全新的連接點。
“許多人也許比自己所想象的更為看中消費承載的文化理念，平台所做的，就是在捕捉到用戶需求后，用各自的方式激發出新的消費空間。”小紅書合伙人曾秀蓮說，互動直播的差異化特點，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化、文創消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。
生活服務電商平台美團點評，定位於“幫大家吃得更好，生活更好”以及“發現品質生活”。平台副總裁毛方說，平台的理念與品質生活直播周的宗旨十分契合，活動期間，一批主播和美團方面工作人員一起，在吃、住、行、游、購、娛等各大領域開展直播。“直播周給我們帶來啟示，將來可以更多關注時尚消費與多元文化的融合，在創新融合中尋找新的商機。”
品質生活直播周期間，拼多多圍繞“旅游出行”“上海老字號”“經典文創”“時尚生活”“美好家居”等消費需求，推出超過3200款全網最受歡迎的商品，開設線上 “品質生活”專場，推進線下千店大聯播。“短短幾天時間，就讓我們意識到，現在已經有足夠的群體吞吐消化文化產品、有技術手段幫助文化產品找到匹配群體。”拼多多副總裁陳秋表示，借助於品質消費直播周的熱潮，拼多多將把大量國內的文化產品，放在首頁推薦位置、直播專區推薦位置，讓其精准觸達6億多用戶中的匹配群體。
音頻平台喜馬拉雅則有著清晰的“從線上走到線下”未來規劃。平台創始人兼聯席CEO余建軍說，未來將與商圈、企業合作，特別是老字號企業合力，打造線下有聲空間，通過文化內容結合商業元素，更好地連接消費者最真實的消費場景，共同探索、發現和分享品質生活，為在線新經濟賦能。