赠送小样，曾经是不少化妆品大牌的“吸睛法宝”。如今，小样也不再甘于幕后“solo出道”，实现了从“赠品”到拥有独立市场的华丽转身。
1月13日，记者发现，不仅是国内市场，即使在国外，小样的发展同样迅速。咨询公司NPD Group发布的报告显示，护肤产品和化妆品小样在美国已经发展成一个庞大的市场，2018年销售额就有12亿美元（约80亿人民币），同比增长13%。
“去年7月，我在淘宝一盒0.6克的Mac生姜高光小样，价格为19.6元。这款高光当时是许多博主强推，但又不确定是否好用，就想尝尝鲜。”湖南大众传媒职业技术学院廖同学是小样的忠粉，她家里已经堆了50多件小样化妆品。
1月13日下午2点，在位于五一广场的苏宁极物门店，货架上摆满了五颜六色的小样化妆品。店内人气满满，即便是工作日，也挤满了消费者。三湘都市报记者走了一圈下来，发现这些小样虽然大多都标有“非卖品”字样且单品容量较少，但价格相对正装而言更亲民。
“从小样的品类来看，水乳最受欢迎，节假日常常卖断货。”苏宁极物门店一位销售员介绍，正装在800元左右的大牌化妆品，小样的价格通常都在100-200元，“一支圣罗兰口红401号色的2.4ml的小样价格为89元，正装5.5毫升售价在335元。如果按照小样的价格换算，5.5毫升的口红价格约为203.9元。”
而在王府井百货，这些小样则大多只作为赠品。“专柜小样上面写着非卖品，是不能私自卖给顾客的。通常是作为满减活动的赠品，或者客户福利等。”欧莱雅专柜的店员表示。
【观察】 仿制品泛滥，判定线ml的后凝颜眼霜175元；动辄千元的海蓝之谜修复精华，5ml的小样仅售304元；7ml装的YSL悦享青春塑颜精华液售价75元……